インターネットの普及により、弁護士・税理士・行政書士といった士業の先生方も、ホームページやブログで情報発信をすることが当たり前になりました。ブログやコラムは、専門知識を活かして潜在顧客にアプローチできる有効なツールです。
しかし、せっかく時間をかけて記事を作成しても、内容が伴わなければ逆効果になる可能性もはらんでおり、注意が必要です。
今回は、士業の先生方がブログ・コラムを運営する際に注意すべき「手抜き記事」の落とし穴について解説し、効果的な記事作成のポイントをご紹介します。質の高い記事で読者の信頼を獲得し、新規顧客へと繋げましょう。
1.手抜き記事が招く悪影響とは?
手抜き記事は、時間と労力の無駄になるだけでなく、士業の先生にとって致命的な悪影響をおよぼす可能性があります。信頼の失墜、SEO評価の低下、顧客獲得の機会損失など、その影響は多岐に渡ります。
1)信頼を失墜させ顧客獲得の機会を逃す
士業の先生にとって、専門家としての信頼は非常に重要です。しかし、内容の薄い記事や誤りの多い記事を掲載してしまうと、読者に「この先生は大丈夫だろうか?」と不安感を与え、信頼を失墜させてしまう可能性があります。
信頼を失うことは、新規顧客の獲得を阻害するだけでなく、既存顧客の離反にも繋がりかねません。一度失った信頼を取り戻すことは容易ではないため、記事作成には細心の注意を払う必要があります。
2)SEO評価を下げて検索結果で不利になる
Googleなどの検索エンジンは、ユーザーに質の高い情報を提供することを目的としています。そのため、独自性や専門性が高く、ユーザーにとって有益な情報を提供しているサイトを高く評価する傾向にあります。
一方、内容の薄い記事や、他のサイトからのコピーコンテンツは、低品質と判断され検索順位が下がってしまいます。検索順位が下がると、サイトへのアクセス数が減少し、潜在顧客にリーチする機会を失ってしまうでしょう。
3)時間と労力の無駄になる
「とりあえず記事を更新すれば良い」という考えで、内容の薄い記事を量産しても、効果は期待できません。むしろ、時間と労力を無駄に費やすだけで、SEO評価を下げてしまう可能性もあります。
記事作成は、読者にとって有益な情報を提供し、信頼関係を構築するための活動であるべきです。そのため、時間をかけて質の高い記事を作成することが、長期的な視点で見た時に、最も効率的な方法と言えるでしょう。

2.士業が陥りがちな手抜き記事のパターン
士業の先生方が陥りがちな手抜き記事のパターンには、専門用語の羅列・内容の薄さ・オリジナリティの欠如・誤字脱字の多さなどがあります。これらのパターンに陥らないよう、注意点を理解しておくことが重要です。
1)専門用語を羅列しただけの記事
法律や税務に関する専門知識は、一般の方々にとって難解です。専門用語を羅列しただけの記事は、読者にとって理解しづらく、有益な情報として認識されません。
専門用語を使用する場合は、注釈を加えたり、具体的な事例を挙げたりするなど、読者にとってわかりやすい解説を心がけましょう。読者の理解度を考慮せずに専門用語を多用すると、読者は記事を読むことを諦め、他のサイトへ離脱してしまうでしょう。
2)内容が薄く情報量が少ない記事
「○○とは?」といった内容の薄い記事や、他のサイトで既に公開されている情報ばかりの記事は、読者のニーズを満たすことができません。読者は、自身の疑問を解決し、新たな知識を得るために、ブログやコラムを読んでいます。
そのため、内容が薄く情報量が少ない記事は、読者の満足度を低下させ、サイトの離脱率を高める原因となります。読者にとって価値のある情報を提供するため、独自の視点や深い分析を加えるなど、記事に厚みを持たせることが重要です。
3)オリジナリティのない記事
他のサイトからのコピペやリライトは、著作権侵害に当たるだけでなく、SEO評価を著しく低下させる行為です。Googleは、独自性の高いコンテンツを評価するアルゴリズムを採用しています。
そのため、他のサイトと類似した内容の記事は、検索順位が下がり、アクセス数の減少に繋がります。また、オリジナリティのない記事は、読者に「このサイトは他のサイトと変わらない」という印象を与え、信頼獲得を阻害する可能性があります。
4)誤字脱字や表現の誤りが多い記事
誤字脱字や表現の誤りが多い記事は、読者に不信感を与え、専門家としての質を疑われる可能性があります。
士業の先生方は、正確な情報発信が求められる立場にあります。そのため、誤字脱字や表現の誤りは、信頼性を損なうだけでなく、重大な誤解を生む可能性もあることを認識しておく必要があります。記事を公開する前に、必ず校正を行い、誤字脱字や表現の誤りがないか確認しましょう。
現在は、誤字脱字をチェックしてくれる便利なツールもありますので、ぜひご活用ください。ブログなどに限らず、メールなどで顧客と文章でやり取りする際には、誤字脱字チェックの習慣化がおすすめです:
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3.効果的なブログ・コラム記事を作成するためのポイント
効果的なブログ・コラム記事を作成するためには、読者(ターゲット)を明確化し、「キーワードを意識した記事構成・専門知識を活かした独自性の高いコンテンツ・わかりやすく丁寧な文章表現」などを心がける必要があります。
1)読者(ターゲット)を明確にする
誰に情報を届けたいのかを明確にすることは、効果的な記事作成の第一歩です。ターゲット層の年齢・性別・職業・興味関心などを分析し、ニーズに合わせたコンテンツを作成することで、読者の共感を呼ぶ記事になるでしょう。
例えば、相続問題に悩む高齢者をターゲットにする場合は、専門用語をさけ、わかりやすい言葉で解説することが重要です。一方、企業の法務担当者をターゲットにする場合は、専門的な内容を掘り下げ、最新の情報や法改正などを盛り込む必要があります。
2)キーワードを意識した記事構成
読者は、検索エンジンでキーワードを入力して情報を探しています。そのため、読者が検索するキーワードを調査し、記事のタイトルや見出しにキーワードを含めることは、SEO対策として非常に重要です。
キーワードを自然な形で本文に盛り込むことも、検索エンジンの評価を高める上で有効です。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、読者の理解を妨げる可能性があります。キーワードは、あくまでも自然な形で使用することが重要です。
3)専門知識を活かした独自性の高いコンテンツ
士業の先生方は、専門分野に関する深い知識と経験を持っています。その知識や経験を活かした独自性の高いコンテンツは、読者にとって価値のある情報となり、他のサイトとの差別化にも繋がります。
例えば、法律の改正点や判例の紹介、・実務経験に基づいたアドバイス・独自の視点からの分析などを盛り込むことで、読者の関心を引きつける記事を執筆できます。また、統計データや図表などを活用することで、記事の内容をよりわかりやすく伝えることも可能です。
4)わかりやすく丁寧な文章表現
専門知識をわかりやすく丁寧に解説することは、読者の理解を深め、信頼関係を構築する上で重要です。専門用語を多用する場合は、注釈を加えたり、具体的な事例を挙げたりして、読者にとって理解しやすいように説明しましょう。
また、図表やイラストなどを活用することで、視覚的に情報を伝えることができます。さらに、読者にとって親しみやすい文章表現を心がけることで、記事への関心を高めることができます。
5)読みやすい文章構成とレイアウト
読者は、長文よりも短く簡潔な文章を好む傾向にあります。そのため、段落を適切に分ける、箇条書きを活用するなど、読みやすい文章構成を心がけることが重要です。
また、見出しを効果的に活用することで、記事の内容を整理し、読者の理解を促進できます。さらに、文字の大きさや行間、余白などを調整することで、視覚的に読みやすいレイアウトにすることも大切です。
モバイル端末での閲覧を考慮し、スマートフォン対応のレイアウトにすることも忘れずに行いましょう。
6)信頼できる情報源に基づいた正確な情報
法律や税務に関する情報は、常に最新の状態に保つ必要があります。法律の改正や判例の変更など、最新の情報や法律を反映させるようにしましょう。
また、信頼できる資料やデータなどを引用することで、情報の正確性を担保できます。情報源を明記することで、読者に信頼感を与えることもできます。
記事の内容に誤りがあると、信頼を失墜させてしまう可能性があるため、情報の正確性には細心の注意を払いましょう。
7)定期的な更新と分析
定期的に記事を更新することは、SEO評価を高める上で重要です。Googleは、頻繁に更新されているサイトを高く評価する傾向にあります。
また、アクセス状況などを分析することで、読者の関心が高いテーマや記事を把握できます。分析結果を元に、記事の内容を改善したり、新たな記事を企画したりすることで、より効果的な情報発信が可能になります。
アクセス解析ツールなどを活用し、PV数・滞在時間・離脱率などを分析することで、読者の行動を把握し、改善に活かしましょう。

4.質の高い記事で信頼と顧客獲得を目指そう!
士業にとって、ブログ・コラム運営は、専門知識を発信し、顧客との接点を増やすための有効な手段です。しかし、手抜き記事は逆効果となり、信頼を失墜させ、顧客獲得の機会を逃す可能性があります。
読者を明確化し、キーワードを意識した記事構成・専門知識を活かした独自性の高いコンテンツ・わかりやすく丁寧な文章表現などを心がけ、質の高い記事を作成することで、読者の信頼を獲得し新規顧客へと繋げましょう。
ブログ・コラム運営は、長期的な視点で継続していくことが重要です。定期的な更新と分析を行い、改善を繰り返すことで、より効果的な情報発信を目指しましょう。
ただし、士業の先生は忙しく、ブログ作成にまで手が回らない方が多いのが実状です。そのようなケースでは、効率やコスパを考えて、外部への依頼も検討しましょう。
現在は、やり取りを簡単に行える、「ココナラ」などのオンラインサービスもありますので、ぜひご確認ください。
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